Старшее поколение россиян переходит в TikTok

Как выяснил МегаФон, пользователи старше 55 лет — единственная аудитория TikTok с растущим трафиком. Такие выводы специалисты компании сделали, проанализировав с помощью инструментов big data изменения в мобильном трафике соцсети за 10 месяцев этого года.

Так, с начала года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok в возрасте 55+ вырос более чем в два раза. Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.

А вот активность молодёжи в TikTok, наоборот, снижается. Мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 года до 35 лет — на 45%. Специалисты компании полагают, что падение интереса молодой аудитории к социальной сети может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.

В других соцсетях также отмечается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.

По итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. Однако с каждым месяцем 2022 года активность пользователей снижается: например, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года.